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从“中国牛”到“世界牛”,蒙牛是如何完成品牌进阶的

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从“中国牛”到“世界牛”,蒙牛如何完成品牌的先进性

“中国品牌,世界是共享的。”

作为2019年“中国品牌日”的主题,它不仅旨在展示中国品牌的风格和自信,而且客观上要求中国企业加快品牌国际化的步伐,从而提升中国人的国际影响力。品牌。

自2014年5月秘书提出“三个转变”的重要论述,即“推动中国制造业向中国转型,中国转向中国质量,中国产品向中国品牌转型”,越来越多的企业品牌意识开始提升。

在中国经济转向高质量增长的基调下,中国品牌的形象日新月异。此外,越来越多的中国品牌走出国际舞台,展示自己的实力,彰显中国品牌的力量。 “扮演品牌领导者的角色”已成为中国品牌的主张。

作为中国第一家“走出去”的乳制品企业,蒙牛正在从“中国牛”转变为“世界牛”,这是一种国际化的典范。让我们来看看蒙牛如何在海外部署并改善其国际影响力。

国际资源布局引领中国乳品品牌

今年4月25日,在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛上,蒙牛集团与中国印尼经济贸易合作区有限公司签署了在印尼建立乳品行业的合作协议,双方进一步深入合作。

根据合作框架,蒙牛印度尼西亚总投资超过3亿元人民币,日生产能力为260吨。它主要生产蒙牛友谊C型牛奶饮料和酸奶。未来,该工厂将采用国际领先的生产技术和质量管理体系,实现本地生产和本地销售,并为整个东南亚市场提供优质乳制品。

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(图片:2018年底,蒙牛印尼工厂开业)

同时,在深化合作的过程中,蒙牛将贯彻“一带一路”所坚持的“社区,建设,共享”的原则,重视改善民生,积极推进和落实。联合国2030年可持续发展议程。

蒙牛的国际化战略具有前瞻性的布局。 2012年,蒙牛与丹麦ArlaFoods携手合作,使蒙牛成为当时的第二大股东。然后,在中粮集团和ArlaFoods的共同推动下,他们与在中国合并蒙牛的达能合作。凭借该系列的强强联合,蒙牛不断培育自己的国际战略体系,吸引了更多的国际股东。

在此过程中,蒙牛知道如何整合国际优质资源,加速中国奶源质量的全面提升,为蒙牛品牌的国际影响力注入强大动力。

自2018年以来,蒙牛的国际化进程更加迅速。蒙牛品牌在诸如商河峰会,首届中国博览会和俄罗斯世界杯等高端国际盛会中密切亮相,凸显了中国乳品品牌的高端气质。同时,为响应“一带一路”政策,蒙牛积极部署东南亚,澳大利亚,新西兰和非洲市场,实现了从海外奶源到本地生产和销售的完整产业链。

蒙牛集团总裁卢敏芳表示,现在是中国企业“走出去”的最佳时机。蒙牛国际化的第一步是安排国际资源,利用国际资源满足国内市场的需求。在海外建厂是第二步,实现品牌产出,为提升品牌的国际影响力铺平道路。

整个产业链的协同发展构建了“全球乳品社区”

今天的中国乳业正在向世界迈进。

陆民芳认为,与近年来不断创造世界“中国奇迹”的基础设施和装备制造项目不同,食品和乳制品在口中被吃掉,内心温暖。中国食品和乳制品品牌正在“走出去”,并将变得强大。增强各国人民的善意和认同感,为中国赢得更多的认可,更多的支持和更多的朋友。

蒙牛将以开放的态度走出去,也将以包容的心态包容世界。事实上,经过多年的实践,蒙牛已经形成了一系列具有自身特色的乳业国际化战略体系。

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(图片:蒙牛总裁陆敏芳当选全球乳品论坛组织(GDP)主任,成为中国公司第一位董事会成员)

2017年,在中国乳业协会第23届年会上,陆敏首先提出了建立“全球乳品社区”的想法,并于次年升级为战略构想。这个“社区”不仅促进了定价机制,要素分配和消费的优化升级,而且促进了产业链各环节“从草杯到奶杯”的分红。

在2019年的瑞士泰晤士论坛上,陆敏芳在建设“全球乳业社区”方面又向前迈进了一步。他认为,在第四次工业革命的推动下,这将有助于乳业实现技术革命,重塑供应链和价值链,从而促进全球乳业的包容性和可持续发展,实现共同治理。分享和双赢。

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(图片:蒙牛总裁孟敏出席中央电视台和达沃斯论坛联合举办的“全球化4.0:中国全球商业期货角色”交流活动)

当前中国经济已从“高增长”发展到“高质量”发展。中国的品牌建设也进入了一个新时代。中国企业如何抓住新的市场机遇和转型红利,进一步提升品牌的国际影响力已成为一个关键问题。

未来,蒙牛将首先考虑人口基数大,增长快,市场成熟的国家和地区,不断开拓新市场。同时,它将继续借鉴国外先进技术和先进经验,汇集全球资源,使中国乳业成为世界乳业的主角。

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